Burberry品牌故事——业务发展

2013-09-30 16:22 来源:pclady

Burberry的业务始于1856年,当时年仅21岁的Thomas Burberry于英国南部汉普夏郡 Basingstoke市Winchester大街开设一家旅行用品商店。自1966年起,Burberry共六度获得英女皇颁授之出口成就 (Queens Awards for Export Achievement) ,非其他英伦服装

Burberry品牌故事——业务发展

  Burberry的业务始于1856年,当时年仅21岁的Thomas Burberry于英国南部汉普夏郡 Basingstoke市Winchester大街开设一家旅行用品商店。

  1880年末Thomas Burberry的两个儿子Thomas Newman Burberry 及 Arthur Michael Burberry 加盟并成立了合伙公司 ‘Thomas Burberry & Sons’ 。

  由于业务日益拓展, Thomas Burberry遂决定在伦敦市西区发展贸易。1891年,他于杰明街之一所酒店买下租赁物业。为迎合日渐增长的产品需求,他更与Mr. R B Rolls协定并给他特许经营,于Haymarket 30号开设以Burberry为名的专卖店。Mr. Rolls 于1901年成为合伙人。

  Thomas Burberry在Basingstoke市伦敦大街设置一家织布厂,以供应及研制独特的布料。及后亦收购了设于Lancashire 之Farnworth的另一家织布厂。

  除零售专卖店外,Burberry在伦敦设有货仓并在Golden Square设有批发部门。至此,印有Burberry商标的布料及衣服便正式开始分销全球。

Burberry品牌故事——业务发展

  匹头业务继续发展,陆续在纽约、布宜诺斯爱利斯 (Buenos Aires) 及乌拉圭的蒙得维亚 (Montevideo) 开设批发部。 1909年,第一所法国的分店在巴黎Boulevard Malesherbes开业。1912年伦敦 Haymarket 店迁移至英国总部现址Haymarket 18至22号。

  在那时期,Burberry的伙伴都意识到需要能突显Burberry産品特色的标记,因此设计了手持盾牌的骑马武士标誌,更于全球註册成为Burberry的商标。那武士装束源自1904年的Wallace系列,武士代表着尊贵,盾牌则象征「保护」。而锋利的长矛则代表着Thomas Burberry在研制全天候布料上的创意。

  Prorsum乃一拉丁谚语,用于纹章学,意指前进,反映Burberry在生产和研究方面不断创新。

  1920年,各合伙人决定向公众集资而成为有限公司,其普通股及优先股正式于伦敦证券交易所上市。

  六年后,Thomas Burberry于九十岁时去世。他的儿子Thomas Newman Burberry亦于一年后去世。Arthur Michael Burberry则继续于Haymarket店管理业务直至1951年退休。Alfred Brian Burberry是家族中最后一位接管Burberry业务的成员。他于1956年退休。

  1955年,The Great Universal Stores Limited (GUS) 收购了Burberry的全部普通股份而优先股则继续在伦敦交易市场内作交易。于1966年,GUS认购了优先股后,Burberry便成为了GUS完全拥有的附属公司了。

  Burberry旗下现有57家专卖店。还有33个特许经营商,他们已获得授权制造及推广以Burberry为商标的一系列产品。

  Burberry曾荣获英女皇伊莉莎白二世及威尔斯亲王颁授皇家认证 (Royal Warrants of Appointment)。

  自1966年起,Burberry共六度获得英女皇颁授之出口成就 (Queens Awards for Export Achievement) ,非其他英伦服装公司所能媲美。

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关键词:Burberry   奢侈品   穿衣打扮

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