平价奢品 临时果腹的好梦？

麦当娜是H&M明星级设计团队中的表表者

　　平价奢品：临时果腹的奢华梦？  

　　最近，时尚界中对奢侈品的讨论似乎不太友善，奢侈品牌已过时、IT包已死、奢侈品是“无限制消耗”等等都成为人们对2008年的预测；Dana Thomas在《Deluxe：How Luxury Lost Its Luster》一书中，就毫不客气地以百年品牌LV为例，说现在的超级名牌以利益为最高宗旨，所传递的“奢侈梦想”只是为了提高销量……对于一直以拥有一只LV包包为梦想的许多人来说，梦想是否受到打击？甚至有人已经呼叫“拿什么拯救你，我的奢侈梦想”。然而，当我们深入奢侈品的背后，我们相信，梦想依然存在。

　　市场新风——

　　谁动了奢侈品的价格标签？

　　无可否认，从去年年底开始，一系列对奢侈品的声讨到达高峰，以致不少人怀疑，2008年将不再有奢侈品的立足之地。

　　年轻人掀起时装简化运动

　　CHEAP CHIC（简一代）是目前西方非常流行的一种生活方式。这群人以年轻人为主，正在掀起一场时装简化运动，他们痛恨把钱花在奢侈品消费上，于是，他们有了新的生活追随图腾，比如H&M、ZARA、GAP。

　　近年歌颂SHOP SMART，贵+平、新+旧的混搭，用最少的钱，来装扮潮气时尚。H&M、ZARA过去毫不脸红地以1/12的价格，推出天桥翻版；如今，正大光明地联手，HI-FASHION殿堂级时装屋与HI-STREET大路连锁时装店合作退出“设计师平价版本”。

　　事实上，当这些平民价钱加一线设计的服装连锁店品牌涌现市场，它们的价格确实让人垂涎欲滴：美国STARBURY ONE的篮球鞋以14.98美元销售，而质量和耐克等相当；Chanel by Karl Lagerfeld、Viktor & Rolf、Roberto Cavalli时装，动辄成千上万美金，而他们替H&M设计的平价版本，只需几十美金；Target，则选择与活力派时装新贵，如Luella Bartley、Proenza Schouler等合作推出“青春潮气时装”，也只是数十美金的售价，却替大众市场注入了一股较尖锐的血液。

　　最近的GAP更值得关注，幕后请来了CHLOE前任总设计师Phoebe Philo为设计团顾问，将平实不显眼的款式变得有个人风格；GAP新一季的作品帅气犀利又不失摩登妩媚，连LV的金牌设计师Marc Jacobs也鼎力相助。非设计师轮廓，却有设计师的造型灵魂，于是，平价品牌风头大露，甚至盖过具有百年历史的奢侈老牌。

　　设计师争相向平价靠拢

　　更让人猜不到的是，平价服装的热销也让那些顶级设计师坐不住了。世界知名的礼服设计师巴杰利·米斯卡，其设计的婚纱被称为“一生一次的享受”，当然价格也往往是一生只能承受一次。而在奢侈品失宠、人们更愿意把钱花在更实际的东西上时，米斯卡也推出了自己的低价服装，价格和原来的相比降了一半。

　　 同样向低端靠拢的还有华裔女设计师王薇薇，她推出了平价的高档服装Simply Vera系列。另外3个世界上最昂贵的成衣品牌Michael Kors、Calvin Klein、Oscar de la Renta也已推出了CC时装。CC之意，是Carpool Couture，指的是女人们结伴搭车购买的衣服，价格和普通品牌差不多，在50至600美元之间，是一线同类产品价格的1/10，甚至更少。

　　用CHEAP CHIC的眼光来说，买CK不如买GAP，一样地追求简约，却价钱相甚。如今，如果你现在全身一线名牌，那么只好说你没经济头脑，发现不了到达品位——寻找便宜的二线品牌。

　　难道，高级、奢侈的时尚之风正在退潮？便宜、个性化的反时尚风潮正如飓风一般席卷全球？

　　下降的购买热情“杀死”IT包

　　包，同样有着这样耸人听闻的预测：IT包最辉煌的日子一去不复返了；《纽约时报》还说出“女人对昂贵包包的热情将和低迷的美元一起持续走低”的言论。

　　明显,2007年的销售数字，已无法与2004年同日而语，库存积压也开始增多。Fendi的现任CEO Michael Burke在表述“皮草即将回归”的趋势时曾说：“整个时装界正变得越来越讲求个性。IT包已死。”毕竟Fendi也曾在IT包上赚翻了天，如今面对不停细分的市场，“一只包吃天下”的时代已一去不复返。

　　而越来越多消费者也清醒地认识到，许多包包并非出自法国和意大利的原产地，人们也无法忍受花了巨大的代价，买回一只几乎人手一只的包包。更要命的是，亚洲新兴市场上屡禁不绝的盗版，使得代价不菲的IT 包在形象上，确实有廉价化的趋势。

　　2008年的女人将更加关注于更具个性、价格又不那么贵的包包，比如即将于LeSportsac合作的Stella McCartney将推出不超过350美金的包包。“IT包之死”确实又是近段时间里，一直追随贵价包的时尚女人们心头一痛。