各国政治家的品牌代言之路

　　名人政要们的穿戴不仅影响到时尚潮流，更是一种有效的政治工具。政治家的打扮是与大众之间的交流行为。本杰明·富兰克林曾忠告说：“为自己而吃，为别人而穿。”对政治家而言，穿着是绝对不能疏忽的方面。如果是想成为大众支持的政治明星，就要通过着装来表达自己，通过着装的颜色传达政治信息。

　　奢侈品广告男模戈尔巴乔夫

　　阴暗的天空，破败的柏林墙，黑色老式轿车，还有一个前苏联总统戈尔巴乔夫，谁能想到，这些景物的组合居然是为了宣传时尚奢侈品牌Louis Vuitton。

　　从去年开始，Louis Vuitton 在原有时装广告基础上增加了全新核心价值广告系列。这些广告并不用于推销任何新产品，而是关于品牌形象和理念，即“旅行”。Louis Vuitton传讯总监Antoine Arnault 强调：“我们希望大家重新认识Louis Vuitton。”

　　俄罗斯《青年参考》报评价，“由戈尔巴乔夫担任模特拍摄的这组照片，本身存在巨大的反差：一位过时的政治人物，在一个过时的环境里，居然使用绝对时尚的品牌旅行包。剎那间，Louis Vuitton的光芒让戈尔巴乔夫的形象显得更为黯淡，但也绝对吸引眼球。”

　　俄罗斯媒体报道认为，10年前戈尔巴乔夫曾为必胜客拍摄了电视广告。虽然广告拍摄方不愿透露Louis Vuitton在新广告上给戈尔巴乔夫的代言费，但鉴于戈尔巴乔夫1997年为必胜客快餐拍摄电视广告，一下子就赚了16万美元，此次戈尔巴乔夫的代言费也应该不会太少。据悉，戈尔巴乔夫起初并不情愿接拍这个广告，直到Louis Vuitton承诺为他的环境慈善组织“国际绿十字”捐款并在广告中提到该组织。几年前，戈尔巴乔夫就把他的名字“戈尔巴乔夫”、昵称“戈尔比”甚至前额上那块暗红的胎记统统都注册成了商标。此外，戈氏还同意将“戈尔比”的昵称用于苹果电脑，其广告收入全部划入他本人的账下。

　戈尔巴乔夫现身时尚广告显示了奢侈品行业在地缘政治上的大转变：富有的俄罗斯人正在西进，他们的花销占据奢侈品大蛋糕中的很大一块。贝卡里称，Louis Vuitton希望新的审美倾向能够开拓中国和俄罗斯的受众。

　　奢侈品不再只是红男绿女的物欲符号，同样也是知识分子、政客精英的精神诉求。戈尔巴乔夫正是Louis Vuitton最传神的注脚。由奥美广告公司操刀的这一新广告战略也反映了奢侈品公司试图在更人性化的层面上接触消费者。过去，许多奢侈品牌主要依赖于所谓的“把产品当英雄”的方式来推广。新的方式则把产品整合进了更逼真的场景中。比如新广告中的所有名人都没有注视照相机。戈尔巴乔夫的包甚至远离画面中心，上面还盖着报纸和杂志。