BURBERRY概念系“RETAIL THEATRE”零售剧院展

　　BURBERRY于全球范围内挑选25家旗舰店，举办2011年春夏女装展示会，并将以“RETAIL THEATRE(零售剧院)”的概念带来完整呈现，与会嘉宾更可通过互联网独家抢先选购时装秀商品。

　　“很荣幸地向大家宣布，Burberry 将首次呈现全球同步的虚拟实境展示会。Retail Theatre可以直接将多元化的内容传递到世界各地的专卖店，打造现代而纯粹的品牌氛围。顾客也能够通过数字化的科技，身临其境地体验店内的服装和音乐，感受Burberry的品牌精神，并获得七周内提前交付订购商品的机会。”

　　BURBERRY创意总监 Christopher Bailey

　　在过去的几个月中，Burberry不断研发、测试新的数字科技，加强声光影音及视觉技术，以提升“Retail Theatre”的数字环境，为追求时尚奢华的顾客创造终极购物体验。这项技术使Burberry能够将伦敦总部的信息快速地传递至所有平台，利用多媒体设备连接实体商店与数字商店，重新建立并强化顾客与品牌的纽带，并为未来的发展提供了无限可能。

　　“Burberry Retail Theatre”将在全球精选的25个旗舰店内同步播放2011年春夏女装展示会。收到来自Burberry创意总监 Christopher Bailey的数字邀请函而前来的嘉宾可以通过店内3x3米的高分辨率显示屏和高品质的立体环绕数字影音观看整场时装盛宴，并可以通过店内的iPad搜索品牌商品并立即下单购买。

　　“‘Burberry Retail Theatre’是零售发展的关键策略，这项与Verizon的跨界合作投资项目有助于更紧密地连结Burberry品牌与世界各地的消费者，同时，这一交互式的零售创举在活动结束后也能够实现长期而可持续的发展。”

　　BURBERRY 全球首席执行长 Angela Ahrendts

　　Burberry的长期合作伙伴 - Verizon，独家设计出品牌专属的店内通讯技术，提供了最强大的交互式网络，营造更奢华的精品购物环境。

　　通过“Runway To Reality”这项盛会，顾客可以抢先在burberry.com的网站选购2011年春夏女装秀上的商品，且商品将在短短的七周内送达顾客手中，远早于奢侈品行业的一般交货周期。这是继2009年9月的“Runway To Reality”以来， Burberry第四次提供在线实时购买时装秀商品及提前交付的服务。

　　Burberry成立于1856年，总部设在伦敦，是富时100(FTSE100)指数中的一员。

　　信息概览

　　BURBERRY RETAIL THEATRE – 虚拟实境数码体验

　　通过多种技术，如电视幕墙、大屏幕触摸屏以及音频设备，改善消费者的购物体验

　　特别为Burberry设计的iPad应用程序，打造奢华的购物体验

　　iPad应用程序包含了Burberry品牌的所有信息(图片集和影片等)

　　先进的技术确保消费者180度全方位欣赏T台影像

　　视频信息触摸式观看将新屏幕播放技术的作用发挥的淋漓尽致

　　门店内的音频和视频操作全部采用最先进的iPad无线技术

　　门店内的视频内容由Burberry位于伦敦的全球总部进行编辑和播放。这一技术可以使Burberry随时为全球各门店营造不同的购物氛围以及提供不同的播放内容。

　　与所有门店相连的Verizon网络

　　通过Burberry已有的社会传媒平台(如Facebook/ Twitter/ You Tube)拉近与消费者之间的距离

　　RUNWAY TO REALITY – 门店购买与在线购买

　　首个实现在网络和实体门店中同步播放时装秀的品牌

　　向遍布15个国家的25家Burberry专卖店同步播放视频信息

　　2010年9月8日，Christopher Bailey通过视频向参与活动的嘉宾发出邀请

　　世界各地的消费者同样可以登录Burberry.com即时购买秀场展出的服饰精品

　　推出外套、手袋以及美容产品—迄今为止种类最齐全的Burberry产品

　　Burberry专卖店内的导购人员将引领嘉宾通过特别为品牌设计的全新iPad应用程序浏览商品

　　接受提前预订，时间为一周，截止至9月27日(星期一)。我们会在七周内发货

　　现场直播

　　Burberry.com中的视频信息将世界各地的品牌追随者和消费者联系在了一起

　　预展视频配有来自伦敦时装秀现场的评论

　　观众可以对T台展出的服饰发表评论并分享自己欣赏的服饰

　　可通过手机、iPad和iPhone观看视频

　　观看者也可登录Facebook和Twitter观看时装秀并随时发表评论

　　在线合作伙伴也可以播出Burberry的视频内容和预展

　　可以以在线的形式或通过位于伦敦和纽约的总部放映室向Burberry世界各地的员工播放时装秀

　　自2009年9月首次尝试以来，这是Burberry第五次对时装秀进行同步播放。

　　参与店铺

　　体验活动将在遍布全球15个国家的25个Burberry专卖店内举行

　　英国 – 伦敦新邦德街

　　法国 – 巴黎圣日耳曼

　　德国 – 柏林

　　意大利 – 威尼斯、米兰、罗马

　　美国 – 波士顿、纽约(57街和Soho区)、比华利山庄、科斯塔梅萨与旧金山

　　加拿大 – 多伦多布洛街

　　迪拜 – 迪拜购物中心

　　伊斯坦布尔 – 伊斯坦尼公园

　　印度 – 孟买

　　日本 – 东京 表参道

　　中国 – 北京东方广场与上海梅陇镇广场

　　香港 – 历山大厦

　　台湾 – 三越

　　新加坡 - Lon Orchard

　　韩国 - Galleria

　　BURBERRY全球总部 – 伦敦Horseferry House

　　BURBERRY美洲总部 – 纽约麦迪逊大道 444号