小众好物系列 | BaubleBar 一枚快时尚珠宝界的技术宅

2016-11-25 17:20 来源:pclady 作者:张无忌

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  搜罗一遍今年博主们的平价好物饰品清单,你会发现有一个名字的重复率几乎达到100%,TA是来自美国的年轻饰品品牌:BaubleBar. 好莱坞一线女星的代言、名模名媛集体联名推合作款,单品售价却大多在40美元以下。五年内,TA称霸了快时尚珠宝领域。

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  Emma Roberts是BaubleBar的代言人

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  Olivia Palermo担任客座设计师 推出联名款

  这是一家由两位闺蜜合伙创立的珠宝电商平台,成功定位了昂贵珠宝与廉价饰品之间的那片蓝海,并把快时尚的概念引入珠宝圈。

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  两位闺蜜创始人

  BaubleBar每周上新50-70件单品,速度惊人。从某一风尚在T台或时尚博客里流行开始,到特定珠宝上架,最短只要8周时间。

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  月访问量100万次以上,日交易量超过1500单,业绩能在一年内翻三番。这数据听起来像不像是某一家从硅谷创业发家的互联网公司?BaubleBar成功的秘诀在于两位老板真的真的非常善用大数据进行分析。

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  一方面 BaubleBar 自己研发了工具可以精准记录顾客的浏览数据,并根据地理位置、年龄段、颜色材质喜好、会使用哪些社交工具等等信息推算出哪些产品可以获得市场共鸣。

  另一方面,BaubleBar反复研究过去几年间重复出现的火爆单品,并从T台和杂志的潮流趋势中,判断出未来的流行风向。

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  作为一个高技术的购物平台,BaubleBar的核心竞争力就在于不断令自己快速化、智能化,确保顾客在屏幕上看到的就是内心想买的。

  今年,品牌还跟MisFit联手,跨界推出智能穿戴产品,解决了我们一直担心的智能手环不够好看的bug. 时尚X科技,说不定会成为未来设计的主流。

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  Bauble x MisFit

  不同于这两年饰品界狂吹的less is more风格,BaubleBar主打more is more,品牌认为年轻的姑娘就不该走什么X冷淡风,而是花枝招展琳琅满目地打扮自己啊。

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  并且,BaubleBar经常力邀明星设计师推出联名款,她们还被称做“明星酒保”。最有名的系列来自去年与Olivia Palermo的联名款。

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  和Olivia的气质如出一辙,整套系列复古名媛透着贵气,精致考究的做工+女性化的设计元素,这么唬人的珠宝配饰只要两三百就能搞定。

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  同年,Alessandra Ambrosio也为BaubleBar担任过可做设计师,工作室的场景乍一看还有模有样哦。

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  AA的设计也充满了自己的个性,夸张的造型和缤纷的色彩里透着来自南美的热情,可以留待夏天去海边配沙滩装

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  其实更早和BaubleBar有过合作的名模是pose女王Coco Rocha. 早在2014年,Coco就为品牌设计了一套联名系列,比起AA和Olivia的柔美,Coco的设计更酷更硬朗,时髦里带着一点不羁。

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  以黑、金为主色调的Coco系列用来搭配衬衫西服或皮衣都没有违和感,把偏华丽的珠宝穿戴出中性感,不是一般人能hold得住。

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关键词:BaubleBar   小众饰品   Olivia Palermo   Coco Rocha   Emma Robots   MisFit

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