新款 Twenty~4 自动机械腕表鲜明新颖的广告宣传

　　（本文撰稿：研究员路易斯）为庆祝新款 Twenty~4 自动机械腕表发布，百达翡丽推出专属国际广告宣传，吸引眼光独到的新顾客。这一广告宣传旨在展现当今时尚、独立、积极的现代女性。其核心部分由一支视频广告及充满活力的现代广告大片组成。数字渠道是此次推广宣传的重点。

　　从腕表广告的角度而言，百达翡丽从 1996 年以来，始终坚持独特策略，打造“代代相传”系列广告，重点展现父子之间、母女之间共享的珍贵瞬间，传递出“开创属于你的传统”这一人人都能理解的有力信息。年复一年，这些广告也经历了一些轻微的变化升级。“代代相传”系列广告本身，就是坚持与成功的杰出典范。1999 年，百达翡丽推出 Twenty~4 系列，进一步扩大了女式腕表市场的影响力。表如其名，这款全新的腕表旨在时刻陪伴并见证她们的日常生活。为了彰显这款新品的重要意义，百达翡丽为 Twenty~4 自动机械腕表特别打造了一支广告大片，名为：“谁将陪伴你下一个 24 小时?”

　　为女性定制的全新广告宣传

　　新款 Twenty~4 自动机械腕表推出前，百达翡丽针对这一特别推广额外打造了一则广告宣传，展现过去 20 年来女性不断提升的自信魅力。这则广告与“代代相传”系列广告一样由伦敦广告公司 Leagas Delaney 策划，旨在吸引 30-40 岁女性人群。它展现了这枚腕表令人印象深刻的风格，以及它对充满活力的现代女性的陪伴。这些女性虽然在高科技的互联世界中勇敢前行，但同样喜爱价值非凡、闪耀着手工技艺和悠久传统的美好物品。她们代表了不断壮大的新一代钟表爱好者，她们喜欢配备机械机芯的独特时计。

　　该广告宣传围绕由荷兰摄影师兼电影制作人安东·寇班(Anton Corbijn)制作的一部影片展开。寇班最出名的作品均与伟大的音乐明星有关，例如为他们拍摄或者有关于他们的人物肖像、CD 盒、视频短片和电影。此外，他还拍摄过几部长篇电影。这部广告片摄于罗马，重点展现从容自信的 Twenty~4 女性，优雅格调与沉着干练在她身上完美融合。片中的 Twenty~4 腕表无论白天、黑夜均可佩戴，而且可以搭配不同造型。借助韵律十足的剪辑手法，这段影片展现一名女性在各种各样的日常生活状态下不断大步向前，直面生活带来的一切。影片的画外音是一名独立自主、热爱时尚的女性，她知道自己的追求和目标，拥有积极向上的多面生活。这是一幅现代女性对于自我认知的画卷。它共有 45 秒、30 秒和 15 秒三个版本，与“代代相传”系列广告相得益彰，鼓励观众“开创属于你的传统”。这亦是一封寄给百达翡丽未来顾客的邀请函，邀请她们分享百达翡丽的价值观，表达她们对时尚与优雅的理解。这一广告宣传还包括刊登在国际杂志上的平面广告，广告主题灵感来自这段影片，摄影师亦为安东·寇班。这些平面广告有多种不同尺寸，将奢华理念与新鲜方式、现代技艺融合一身。每个版本分为两个画面：其一是女主人公，其二是这位女主人公佩戴腕表代替传统饰品的手腕特写。广告文字进一步强调出这系列广告的理念：“这就是我的生活方式。”

　　来自数字渠道的有力支持

　　2018 年 10 月 10 日至 11 日，新款 Twenty~4 自动机械腕表将在米兰盛大发布。由于现代女性与多媒体有着密切的接触，这一广告将在数字渠道呈现。上述影片将会于百达翡丽官网 patek.com 、百达翡丽 外网频道、及各大网站的横幅视频广告栏等数字平台播放，百达翡丽还将在 Instagram的@patekphilippe 账号建立一个特别主题(加话题标签 #twenty4automatic)并上传这部影片。广告还会出现在许多专业刊物上，这些刊物的主题与百达翡丽女性目标客户群的喜好相契合(时尚、文化、音乐、艺术)。与此同时，日内瓦、巴黎和伦敦的百达翡丽沙龙会呈现主题橱窗;百达翡丽全球经销商网络中的部分网点也会播放这部广告作品。