浪琴表逾140年中国传奇

    中国是浪琴表出口的首批国家之一。浪琴表销售编年记录中珍藏的一张泛黄的单据告诉世人：最早来到中国的浪琴表可以追溯到公元1867年，这一年，商人Jos. A. Meyer把一块浪琴表卖到中国广东。第一块卖到中国的浪琴表是1867年生产的纯银狩猎怀表，内藏浪琴表L20A机芯，运用“杠杆”的原理，利用表冠上发条及设定时间。此款创新的产品一经问世即获得巴黎环球展览会的铜奖殊荣。 

    浪琴表与中国的传奇关系始于1867年，这一年正是中国清朝同治年间。浪琴表最初的中文译名为“隆仁”，“隆仁”两字出于《荀子劝学篇》：“君子贫穷而志广，隆仁也”，“隆仁”这个雅驯可喜的名字，饱含中国传统文化的意蕴。据著名钟表专家Alfred Chapuis 1918年所著《中国表》（《La Montre Chinoise》）一书记载：19世纪末，Longines曾为中国市场设计表壳饰有龙凤、人物、园林等中国图案的表款。19世纪末，上海永昌洋行与青岛德基洋行是浪琴表的主要代理商。

    这枚制造于1923年的18K金狩猎怀表，以王者为设计概念，正反表壳上分别绘有中国画风的山石林木和雄狮、老虎及篆字，极富中国色彩。此款经典三问怀表，表盘可显示星期，日期，月份和月相，更备有计时秒表功能。能以音乐准确报出时、刻及分。这枚神秘高贵的怀表反映出浪琴表与中国文化的传奇关联。

    最早在1910年代，也就是民国初期，Longines就有了一个美丽的中文译名“浪琴”，到了二三十年代，在钟表店的招牌或者报纸广告上，这个名字更是普遍，只是用字上偶有偏差，有时也写成“朗琴”，“浪琴”这一优雅的中文译名从此再没有变化过。这一时期，中国两家重量级的钟表商——美华利和亨达利成为浪琴的主要代理商和合作伙伴。浪琴表曾为美华利、亨达利定制过同时标有Longines品牌标识和美华利或亨达利中文名的怀表。

    1920年代起，浪琴的各类广告在中国的各大媒体上开始频繁发布。这些广告多由浪琴表的中国代理商发布。其中亨达利以中国总代理的身份在当时的重要媒体上均发布了浪琴产品的专门广告，同时，在表行宣传的广告中，也把浪琴列为重要的品牌做推荐。广告的产品主要是浪琴的火车头表、各类怀表和少量的女装手表。

    浪琴表在20世纪初曾为中国的铁路机构专门制作过一批表，表盘或表盖上有火车头图案，在当时的报纸广告上，被成为“浪琴火车头表”。这则浪琴“火车头表”广告词这样写到：“表大王 浪琴火车头表表面印有火车头 机器刻明刻有十五钻。购者注意：走时准确 不差分秒 剧烈振荡 不损丝毫 严寒酷暑 不变正确 使用百余年 不改常态 为最准确 最耐用 最经济 最实在之时表。每只念4元（注：24元，上海话）。中国总经理亨达利上海总行，南京分行，汉口分行，分售为上海美华利、华盛顿、太平洋、惠林登、时中”。1920年代的其他时期，浪琴在中国市场的代理商分散，除了美华利和亨达利，还有著名的永安百货（The Wing On Co）和新新百货（The Sun Sun Co）。还有恒丰利（Hung Fuck Lee）、维其（Vee Kee & Co）、时昌泰（SZE Chong Tai Co）等等。

    1940年代初，浪琴也采用了当时正在流行的以上海当红电影明星佩戴推荐产品的宣传广告。此则广告中，拍摄过《初恋》和《蔷薇处处开》电影明星李红斜倚在沙发椅上，腕上正佩戴着浪琴的优雅坤表。广告词是这样写的：“浪琴，表中之王。高贵女士电影明星多爱用之。本表得世界十大荣誉奖项，二十八次金质奖章，较任何他表所得奖章为。中国第一流电影明星李红小姐为爱用浪琴手表者。”照片上还配了李红的手写推荐语：“浪琴表，是我多年最爱用的，计时准确有永久服务。值得介绍——李红”。

    1943年出版的中国时计研究学会编的《时计学讲义》中写到 “现代时计之制造商，其制作最精出场最多者，尤推瑞士，可谓世界第一时计制造国，吾人所熟知著名之浪琴表厂，即创于一千八百三十九年。”足见当时浪琴表在中国人心目中的知名程度和高贵形象，堪称瑞士表中首屈一指的代表品牌。
  
    1951年《世界钟表牌名中外文对照册》由北京市钟表同行公会筹委会汇订，是北京市最早出版的钟表专册，浪琴品牌被收入其中。其时钟表评级制度尚未实行，译名也相当古怪，但浪琴的中文品牌名却始终如一。

    据1965年“中国海关进口钟表名录”相关资料显示，中国海关依据品牌资质历史和计时准确程度，对数百多个品牌进行了价值估算与技术评级，浪琴被评为一类二等。相关资料亦显示：浪琴表在60年代曾与中国外交部签订供应合同，成为中国外交人员佩戴的工作用表，可见其精准儒雅形象一直为中国精英阶层所青睐。

    1968年，浪琴表随瑞士钟表仪器展览团参加在北京举办的“瑞士仪器钟表展览会”（Swiss Instrument and Watch Exhibition）将浪琴计时精品呈现给中国内地大众，图为浪琴表参展的手表。而此次最重要的展品则是“时计中心” ，它由一件电子石英母钟，一件数字报时钟，一件挂墙式子钟以及一件配有子钟与音响信号装置的电视屏幕组成，充分体现了浪琴表在计时专业领域的卓越成就。

    1974年，浪琴表由中国轻工业进出口公司总代理再次进入中国市场，中国消费者喜爱和熟悉的浪琴表再次进入他们的视野。浪琴表参加了当年在北京举办的“瑞士工业技术展览会”（Swiss Industrial Technology Exhibition Peking）展出最优雅的代表制作。

     1999年，品牌提出Elegance is an Attitude“优雅态度，真我个性”的口号，并选择经典及当代名人，如银幕经典巨星奥黛丽·赫本等作为广告形象大使，表现浪琴表发从内心，历久常新的经典优雅气派。2000年，浪琴表在北京举办 “浪琴优雅风采展现紫禁城”，推出浪琴表黛绰维纳腕表。为“优雅态度,真我个性”赋予显赫神采，活动盛况空前。“优雅态度，真我个性”的品牌形象深受中国消费者的喜爱，树立了浪琴表作为珍贵瑞士名表典范的地位。 
 
    浪琴表的雅致设计，卓越品质正合中国人讲求清雅自然的审美眼光与崇尚内外兼修的生活旨趣，一直以来倍受中国消费者青睐，从1867年第一块镌刻飞翼沙漏标志的浪琴表飘洋过海来到中国，至今，品牌在中国已累计销售近百万枚表。而纤薄妥帖的嘉岚系列，大气天成的名匠系列，及2009年全新推出的心月系列，是浪琴表丰富的产品系中最受中国消费者喜爱的系列。 

    自2003年始，浪琴表在中国市场的销售额和销量的增长均为全球第一。目前，浪琴表专卖店及销售点已经遍布中国近90个城市地区，超过335间。并在全国10余个城市开设旗舰店5间，品牌专卖店达29间，特约维修服务中心45间。名贵的桃花心原木展具，配衬雅致米白色调，浪琴表特约零售店的优雅无处不在，在其间中国顾客可以尽情欣赏选购浪琴表丰富精致的产品，享受诚挚贴心的服务。 
     
    2009年秋，品牌倾情发起“寻找中国最古老的浪琴表”活动，悉数浪琴表与中国140多年的悠久渊源，隽永记忆，寻找最动人的珍藏故事，最值得传承的优雅情怀。活动让无数喜爱浪琴表的中国人倍感欣喜，从耄耋长者，到青葱少年，纷纷拿出家传珍宝热情参与此次活动，浪琴表令他们珍爱备至的原因，因为它的精良品质，更因为这只优雅的时计伴随了他们的人生，记录见证了他们的故事。众多民间珍宝浮出水面，浪琴表与中国的传奇情缘令人感慨万千。