引领时尚 驰骋潮流 梅赛德斯-奔驰冠名赞助中国国际时装周

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梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司市场营销副总裁毛京波女士和中国国际时装周组委会主席王庆先生共同为梅赛德斯-奔驰中国国际时装周官方标志揭幕

　　背景资料

　　梅赛德斯-奔驰与时尚 – 天生的完美搭配

　　十多年来，梅赛德斯-奔驰已经成为国际顶级时尚盛事极富经验的合作伙伴。梅赛德斯-奔驰冠名赞助了柏林时装周、纽约时装周、迈阿密时装周、墨西哥时装周以及布里斯本时装节等多个知名时尚盛宴; 同时积极参与了在巴黎、米兰、斯德哥尔摩、阿姆斯特丹和布宜诺斯艾利斯等时尚之都举办的众多活动。

　　对于一代又一代人来说，梅赛德斯-奔驰品牌早已成为欧洲奢侈品的缩影。就像时尚界的阿玛尼、香奈儿和迪奥以及珠宝界的蒂芙尼或钟表界的IWC一样，梅赛德斯-奔驰是高档汽车的代名词。这种声誉与奔驰品牌悠久的历史传承密不可分，而奔驰品牌对上流社会吸引力更可以追溯到上个世纪初期。在西班牙语中，梅赛德斯的意思是“魅力”或“优雅”，而梅赛德斯始终通过先进的技术和恒久优雅的设计来证明其价值。事实上，早在1901年，第一辆梅赛德斯品牌汽车就以非凡的设计引起了市场轰动。从那时起，梅赛德斯-奔驰品牌便一直是卓越汽车的化身。一直作为国际豪华品牌的梅赛德斯-奔驰也是尊贵生活的标志。

　　汽车与时尚 – 对生活方式的完美注脚

　　汽车早已成为人们独特生活方式的完美诠释。事实上，汽车在生活中与时装一样让人们有着同样的期望：传达个性以及表达明确的生活态度。所以，对于汽车的选择是表现自我的方法之一，汽车在一定程度上塑造了驾驶者独特的形象。

　　在时装界，“设计”二字扮演着最为重要的角色，是一个品牌取得成功的关键因素之一。同样的，汽车设计师与时装设计师异曲同工地着重于时代精神和力量。不同的是，时装主要是响应短期趋势，而每辆梅赛德斯-奔驰汽车的设计则是在适应当下需求的同时着眼于更远的将来，这使得汽车比时装往往更具时代的标志性。创新和完美，优雅与个性，这些特点成为连接梅赛德斯-奔驰和豪华时装设计之间的纽带。

　　从1996年冠名赞助悉尼和墨尔本的澳大利亚时装周，到后来2001年春季冠名赞助纽约时装周，梅赛德斯-奔驰都在支持国际顶级时尚活动上不断加强投入。因此，此后梅赛德斯-奔驰也冠名赞助了柏林时装周、迈阿密时装周和墨西哥时装周，并活跃于包括米兰、斯德哥尔摩和布里斯班在内等世界各大时尚之都的主要时装舞台上。梅赛德斯-奔驰目前涉足世界各地30个国家举行的时装活动。

　　梅赛德斯-奔驰的设计理念

　　设计深植于梅赛德斯-奔驰的品牌基因

　　标志性的设计是一个品牌必须具备的特质。依照这个理念，梅赛德斯-奔驰在早期就拥有了与众不同的设计理念，并且用几十年时间加以完善。极具张力的经典设计是梅赛德斯-奔驰的特质。它使得每辆奔驰车都那么独特又极具个性。同时，设计还体现了梅赛德斯-奔驰的传统品牌价值。无论是豪华轿车，轿跑车，跑车，还是紧凑型车，每款车型都具备自己的性格，却又但不难看出它们一脉相承的奔驰基因。

　　梅赛德斯-奔驰的设计语言传达了清晰的信息：自信与力量。为此，梅赛德斯-奔驰着重于基本设计元素——线和面，而避免了过多的装饰和其他外形选配装置。汽车在一定程度上具有形式和比例的纯粹主义，但一点也不显得单调或乏味。强烈的美学魅力来自于一气呵成的表面，以及相对凌厉的线条和轮廓。

　　线条清晰和形式简洁是梅赛德斯-奔驰特有的设计语言。它们构成了品牌的造型风格基因库，并作为每款车成功的创新基础。梅赛德斯-奔驰设计总监戈登·瓦格纳(Gorden Wagener)解释道：“我们希望人们能通过设计，而非仅仅因为发动机罩上的三叉星徽，而清楚地认出每辆梅赛德斯-奔驰。我们的理念是将品牌特征具象化，这将是一个长期策略，并将致力于进一步发展能够突出这些品牌特征的价值观和特点。为此，我们保持久经考验的梅赛德斯-奔驰造型元素，并将这些造型元素与新元素结合起来，同时不改变它们的品牌基本特征。”例如，设计师在基本比例和设计细节方面不断重新设计着进气格栅，然而，进气格栅的总体外观与100多年前一样独具奔驰的特色与传承。

　　基于这个策略，梅赛德斯-奔驰得以通过最先进、充满活力而不失原创设计的新车，创建新的细分市场，并满足客户对于进一步个性化的追求。在90年代初期，梅赛德斯-奔驰产品阵容由三大车型系列——豪华轿车(C级、E级和S级)、SL级跑车和G级越野车构成。如今，梅赛德斯-奔驰拥有17个车型系列，并多达110多个版本。每款车型都具有自己的特性，使各个目标客户群体均能够表达他们自己的独特品位和生活方式，同时依然能够反映出传统的品牌形象。