LV中国老总:奢侈品必须具有深厚的内涵

　　放眼中国的奢侈品市场，也许再没有一个品牌的动作比LOUIS VUITTON更加引人注目。这个拥有一个半世纪历史的经典品牌除了力求走在潮流尖端外，对旅行精神的热忱、对优质材质的坚持、对完美细节的关注以及挑战时间考验的精湛工艺也都是它一直坚守的品牌精神。它在全球都很成功，当然也一直不遗余力地对中国这个新兴市场付出着努力。

　　新世纪以来，LOUIS VUITTON在中国连续上演了一幕幕刺激眼球和荷包的大戏：

　　2002年，路易威登庆祝进军中国市场10周年，并且与北京著名画家孙川合作创制了《北京旅游随想录》；

　　2004年，在上海开设大型旗舰店，并正式在中国推出服饰系列；

　　2004年12月，在香港高调庆祝品牌150周年生日；

　　2005年，参加由法国精品协会在上海恒隆广场举办的“法国精品展”，带来特别创作的中国红化妆箱。

　　而最近，就在11月18日，一座堪称壮观的路易威登概念店在国贸商城隆重开幕了。至此，路易威登在内地的专卖店达到12家，分布在北京、上海、广州、大连、深圳、厦门、成都、西安和青岛。

　　位于北京国贸商城的这家概念店无疑刷新了这个品牌在中国的纪录：店占三层、拥有号称是中国最华贵的VIP室、巨大的旅行箱陈列，处处彰显着路易威登语不惊人死不休的气势。名师设计、精工建造的这座概念店据说要足足三年后才能收回成本。

　　这已不仅仅是一家概念店的单纯开幕而已，谁都看得出来，如此不计成本的投入意味着路易威登对中国市场的高度期许和重视。仅仅从此次专门飞赴北京的强大阵容上就可见一斑，光CEO就来了一大堆：LVMH集团董事主席Bernard Arnault、路易威登全球总裁Yves Carcelle、路易威登全球总经理Serge Brunschwig、路易威登亚太区总裁Francois Delage、路易威登中国地区董事总经理Christopher Zanardi-Landi！五位总裁齐齐驾临北京，害得LVMH旗下其他奢侈品牌的店员也都紧张不已，生怕哪一位突然出现在店里。5位总裁已经够吸引媒体的了，当晚的剪彩仪式上，一向难得在时尚派对上露面的张艺谋、刘翔也突然出现，可谓给足了LV面子。为了庆祝国贸商城旗舰店的正式开幕及路易威登男女高级成衣系列在北京上市，当日晚上，还举办了盛大的庆祝Party，这个夜晚当然也毫无争议地成为了京城的热门话题。

　　——面对这个热闹阵势，任何解释都是多余的，唯一的理由就是中国市场的巨大潜力和吸引力。作为1992年就进入北京王府饭店的世界顶级品牌的先行者，花费十余年时间苦心经营的路易威登早已在中国开始实现淘金梦想，也正是可观的销售额和利润让他们对中国市场越来越有信心。

　　从一个平顶方形衣箱到今天遍布全球的专卖店，“LOUIS VUITTON”这个金牌LOGO已经成为时尚之经典。无论如何，150多年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易威登不但声誉卓然，而今依然在奢侈品中保持着无与伦比的魅力。其中之道，值得深思。

　　我们对路易威登中国地区董事总经理Christopher Zanardi-Landi先生进行了专访，可爱的、胖胖的他愉快地接受了采访，并且相当配合，应编辑之邀，极敬业地摆出了一个个pose。

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