Mont Blanc万宝龙 文化和商业双线并行
今年5月,阳光文化基金会主席杨澜获得 “Mont Blanc万宝龙国际艺术赞助大奖”。Mont Blanc万宝龙公司执行总经理韩悟夫(Wolff Heinrichsdorff)表示,这是为了表达对她不懈推动文化交流事业的敬意。自1992年,该奖项每年都会从10个国家和地区选出得奖人士,至今全球已有近100名艺术赞助人(或机构)获此奖励。
作为百年的奢侈品牌,可以说文化渗透到万宝龙的血脉之中。无论是产品设计,品牌建设,公司文化到近十几年来的艺术赞助活动,以及产品线延伸,文化在公司战略中的重要性和影响力在不断加强中,不无夸张地说商业和文化完美的结合成就了今天的Mont Blanc万宝龙。
2006年,Mont Blanc万宝龙销售额较前一年增长了27%,一跃成为其所属瑞士奢侈品公司历峰集团的第二大品牌,仅次于卡地亚(Cartier),而其产品也已超越了高档书写领域,向手表、珠宝等领域拓展。去年,Mont Blanc万宝龙非书写工具已经占到其整体销售额的一半。韩悟夫(Wolff Heinrichsdorff)告诉《成功营销》记者,现在是Mont Blanc万宝龙100年发展史上利润最高的一个时期。