中国谁在消费奢侈品? 消费人群达总人口13%

　　20岁至30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的主力，这一年龄段的中国消费者人数要比日本高出11倍。“除了买小饰品和钱包，有些人也会买几千块钱的上衣或裤子，但这样的年轻人很少会买上万元的东西，一般消费都在5000元以内。”不少奢侈品牌店的销售小姐都很熟悉她们的年轻顾客。

　　登喜路亚太区行政总裁德奕宁曾经在采访中说：“以登喜路为例，中国的消费最低年龄要比欧美及其他国家低5岁左右，大概可以划到25岁。分析其中原因，一是由于中国目前处于发展中市场，有年轻人成功的例子；二是一些经济能力并没达到消费奢侈品水平的年轻人，为了圆奢华梦也在消费奢侈品。”

　　意大利时装品牌Etro的总裁Gimmo Etro研究中国市场已有12年了。他发现，中国奢侈品的消费者年龄层从20多岁的年轻人，到50岁左右的人都有：“在国外，奢侈品牌的主要消费群一般在30到40岁之间，他们已经是很成熟的消费群，而中国25岁到30岁的人也成为奢侈品消费市场的一部分，而且这样的年轻客户现在越来越多。所以，我们在服装设计上也开始加入适合年轻人的因素。”

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劳斯莱斯“幻影”

　　过去提起奢侈两字，会令人联想起毛皮大衣、劳斯莱斯和劳力士手表。而近些年来，在后工业化和后物质化的西方国家，奢侈却被赋予了新的含义，炫耀财富已不再是奢侈的象征，取而代之的是平时难得收获的生活体验。

　　在上个世纪九十年代，浪琴和雷达手表，梦特娇和鳄鱼T恤还曾经被国人认为是财富和身份的象征。那时人们对于西方国家的消费想象更多地建立在这些在现在看起来最多处于二线的品牌基础上。

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劳力士特别版“DAYTON”