中国谁在消费奢侈品? 消费人群达总人口13%

2008-01-31 15:22 来源:pclady

中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%。20岁至30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的主力,这一年龄段的中国消费者人数要比日本高出11倍。“除了买小饰品和钱包,有些人也会买几千块钱的上衣或裤子,但这样的年轻人很少会买上万元的东西,一



  新奢侈主义:拼命赚钱使劲花钱

  为时尚奢侈品而“排除万难”,思考尽可能多的花钱理由和形式付诸实施,并使自己最终获得某种程度上的满足,已经成为都市年轻人的必修课,以至于有些人还获得了诸如“月光女神”、“负翁”这样的雅号,叫人不得不感叹于他们全新的花钱观念。

  虽然在事业上很成功,但孙菁的爱情到现在还没有着落。时间久了,她发现能排解郁闷的办法只有两个———一是拼命赚钱,二是使劲花钱。“这两件事最能使我体会到自己存在的意义,既然精神诉求永远高不可攀,那就用物质消费来加以宣泄!”

  一到假期,孙菁就会自费出门旅行,亚欧大陆她已经跑了一大半,上个月甚至宣称要去南极长城站。她可以买一万元一件的MaxMara参加酒会,因为对着一帮只认衣服不认人的太太小姐,这种感觉很“有趣”。对着衣柜里扔满的各式各样只“武装”过自己一次的LV、Chanel、Cindy故作咬牙切齿状说:“如果哪天我被炒鱿鱼了,就回来吃它们!”

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宾利 Arnage 728

  奢侈品背后的财富原罪

  同样是世界顶级的奢侈品,一位宾利公司的员工对那些可以花888万买一辆宾利728加长版的“神秘买家”的解读是“肯定不是政府官员,政府官员就算他买得起他也不敢买。”能买而且敢买宾利的中国人是“在30至50岁之间,成功人士、社会名流,特别是一些演艺圈的名流”。

  另一豪华车品牌劳斯莱斯的一位总经理为自己的顾客勾勒出另一副有趣的肖像:来自上海或者邻近的浙江某地,大多数是房地产业的老板,都不是中国各种富豪排行榜上的人物。这些神秘富豪们虽然财产来源、规模、去向一直不为外界所知,但他们确实在奢侈品进入中国的过程中表现出了极强的购买力。但是由于他们不少人习惯于在外地或者国外消费奢侈品,给国内的统计人员带来了很大的困难。上海锦江迪生商厦的一位副总经理只知道,在他们的顾客中,其他省市来沪旅游和公差的人“是如今特别能花钱的”。

  近年来,相继有众多“问题富豪”落马,引起了国内一部分人士对于奢侈品消费的担忧。人们担心这些购买奢侈品的金钱存在着这样那样的问题。北京大学中国经济研究中心研究员赵晓曾经有一个著名的判断:中国转轨期间涌现的这部分“转轨富豪”几乎全都是“问题富豪”。他们财产的真实状况虽然扑朔迷离,但总的来说其来源一直让人怀疑。带着“与生俱来的原罪”,他们没有把财产投入到社会公益事业中,而是以他们的“炫耀性消费”引来了至今争论不休的“中国人仇富心理”。
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关键词:中国   消费奢侈品   奢侈

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